5月30日，國資委新聞中心主任毛一翔出鏡“嚴(yán)肅賣萌”，為國資委短視頻平臺(tái)賬號(hào)“國資小新”贏得了數(shù)十萬粉絲。當(dāng)天，國資委新聞中心入駐“抖音”短視頻平臺(tái)，并發(fā)出第一條視頻。不到12小時(shí)，這條35秒的短視頻播放量破200萬，并獲得15萬點(diǎn)贊。和“國資小新”一樣，一批政務(wù)公號(hào)瞄準(zhǔn)了短視頻平臺(tái)，單是近一個(gè)月，就有近200家入駐“抖音”。通過短視頻，他們通報(bào)案情、展示文物、宣傳旅游景點(diǎn)，還屢出“爆款”，讓特警“吃雞”給網(wǎng)友看。（6月4日《新京報(bào)》）

　　近幾年，短視頻逐漸成了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口，也是當(dāng)前社會(huì)信息傳播的一個(gè)重要出口。較之于文字傳播，它更直接、生動(dòng)，表達(dá)的信息也更豐富，能夠天然拉近與受眾的距離。作為一種傳播潮流，它更符合年輕人的信息接收習(xí)慣。綜合這些現(xiàn)實(shí)背景，政務(wù)公號(hào)紛紛搶灘短視頻，可謂是大勢所趨。

　　從政府網(wǎng)站到政務(wù)微博再到政務(wù)公號(hào)、短視頻，伴隨著每一輪信息發(fā)布渠道的升級(jí)，政務(wù)信息的發(fā)布效率、信息透明度都會(huì)有明顯提升。這是新技術(shù)運(yùn)用與政務(wù)信息理念變遷所共同作用的產(chǎn)物。短視頻由于更直觀、信息更豐富，顯然更利于增進(jìn)政務(wù)信息與民眾的互動(dòng)交流。而政務(wù)部門不斷運(yùn)用新的傳播技術(shù)，也體現(xiàn)了主動(dòng)擁抱新技術(shù)、新變化的開放姿態(tài)。愿意融入新的傳播方式，本身就能為政務(wù)部門的公共形象帶來增益。

　　不過，政務(wù)短視頻要做好，也給政務(wù)部門的信息發(fā)布能力提出了新要求。這方面，發(fā)布者的短視頻制作能力、“網(wǎng)感”或還在其次，關(guān)鍵是如何平衡好政務(wù)信息的嚴(yán)肅性與生動(dòng)傳播的需要。譬如，哪些政務(wù)信息是適合以短視頻的方式來呈現(xiàn)的？哪些則應(yīng)該慎重？必須有一定的篩選，若一味追求形式上的創(chuàng)新，為了短視頻而短視頻，就很可能適得其反。

　　另外，短視頻發(fā)布不能是以想要讓大家知道什么為出發(fā)點(diǎn)，而應(yīng)是為了滿足大家想要知道什么。換言之，不能單純以蹭熱點(diǎn)、制造爆款的心態(tài)來做政務(wù)短視頻。一般而言，短視頻的制作需要時(shí)間，與政務(wù)信息發(fā)布的效率之間存在一定沖突，這個(gè)時(shí)候，就應(yīng)該有所側(cè)重，選取那些對(duì)時(shí)效要求沒那么高的信息來以短視頻的方式發(fā)布?？傊?，政務(wù)短視頻可以有很多新鮮乃至另類表達(dá)，但不能偏離政務(wù)信息發(fā)布自身的規(guī)律和原則，像真實(shí)性就須臾不容打折。

　　同時(shí)，政務(wù)短視頻也得警惕重蹈政務(wù)微博的覆轍?，F(xiàn)實(shí)中，一些政務(wù)微博偶爾“賣萌”，確實(shí)起到了“四兩撥千斤”的效果。但也有部分官微“賣萌”因?yàn)槲茨馨盐蘸孟薅榷呦蛄朔疵?，一些政?wù)微博“出言不當(dāng)”，嚴(yán)重影響了公信力和嚴(yán)肅性，一出事還動(dòng)輒拿“臨時(shí)工”來搪塞。這些“毛病”和“陷阱”，政務(wù)短視頻理當(dāng)盡力規(guī)避。

　　政務(wù)短視頻的發(fā)展有其必然性的一面，但也不必圖新鮮一窩蜂追捧。真的做好了準(zhǔn)備，再“試水”也不遲。既能制造爆款也能堅(jiān)守專業(yè)、理性，才是合格的政務(wù)短視頻的應(yīng)有之義。