在剛剛過去的“6·18”大促期間

  美妝再次成為眾多消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品

  各種美妝帶貨直播間也火熱非常

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)

  一些主播在直播間推銷美妝產(chǎn)品時(shí)

  涉嫌欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者

  功效是忽悠的重點(diǎn)

  主播宣稱產(chǎn)品能夠抗糖抗氧

  首先我們來看看

  這些主播們在直播間怎么推銷產(chǎn)品

  “石榴榴阿唯一小號”直播間：

  5月30日，記者在“石榴榴阿唯一小號”直播間聽到主播正在介紹其推銷的面璣時(shí)光植萃舒緩龍井水：

  “你們?nèi)绻f爛臉嚴(yán)重的、長痘痘、長粉刺的，你的皮膚真的容貌焦慮的……真的想要整張臉年輕3到5歲，那你們就一定要堅(jiān)持使用……”

  6月17日，記者在該直播間聽到同一位主播又用類似的話語介紹面璣時(shí)光抗自由基凝露+超光子溶斑素的疊加作用，并且稱“皮膚真的暗沉，蠟黃沒有光澤”的消費(fèi)者也要堅(jiān)持使用。

  在解釋產(chǎn)品的作用原理時(shí)，該主播宣稱“自由基就像一個(gè)保護(hù)傘把你的斑根包裹”，而其銷售的凝露“能夠直接把自由基這把保護(hù)傘扯掉，當(dāng)你的斑根裸露出來，那么超光子就能夠做到一發(fā)即中，百發(fā)百中”。

  “西瓜廠長”直播間：

  6月17日，記者在“西瓜廠長”直播間里聽見主播這樣介紹正在銷售的產(chǎn)品：

  “我們專業(yè)性的4項(xiàng)專利，全是溶解代謝色素的，而且是分層的溶解。”“眼袋、淚溝、法令紋……它全是專利技術(shù)，所以單獨(dú)用它效果也挺好。”

  記者在產(chǎn)品銷售頁中看到，有消費(fèi)者評論到：“仔細(xì)看了一下成分表，沒有看到膠原蛋白和煙酰胺的字樣”“沒太感覺能填充皺紋”。

  “dada?heixiong”直播間：

  5月30日，美妝主播搭搭在“dada?heixiong”直播間中這樣介紹產(chǎn)品：

  “我從來沒有見過一瓶能抗糖抗氧的雙玫瑰精華油……而且它的抗糖只需要5天。是的，有報(bào)告告訴你5天抗糖增加25%。”

  主播聲稱的抗氧、抗糖功效均指向抗衰老功能。記者仔細(xì)查看了主播曬出的“第三方專業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告”，發(fā)現(xiàn)當(dāng)試驗(yàn)原料濃度在50%的情況下，晚期糖基化終末產(chǎn)物的抑制率（AGEs）才能達(dá)到25.01%。同時(shí)，該產(chǎn)品備案功效僅為“保濕、舒緩”。此外，《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》規(guī)定的26類功效中也沒有抗氧抗糖功效。

  專家表示

  化妝品只能作用于皮膚表面

  虛假宣傳涉嫌誤導(dǎo)

  主播宣稱的產(chǎn)品功效確實(shí)如此嗎？

  首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院皮膚性病科主任

  張海萍對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者解釋說

  “膠原蛋白是真皮的主要成分，但是其分子量大，不能穿透完整皮膚的角質(zhì)層，更不能穿透皮膚的基底層，外涂在皮膚表面的膠原蛋白無法通過致密的表皮進(jìn)入深處的真皮層，如果想利用膠原蛋白祛除皺紋，需要通過注射填充。色斑成因復(fù)雜，包括遺傳、日曬、炎癥、藥物等，因此需要采用不同的治療方法。所謂的抗氧化成分，功效不在于其濃度，而在于作用機(jī)制以及是否能夠進(jìn)入表皮，而且在使用抗氧化劑時(shí)必須要注意其副作用。”

  關(guān)于化妝品是否可宣稱

  抗氧、抗糖、抗衰老的問題

  北京工商大學(xué)化妝品系教授

  趙華向記者介紹

  國家藥監(jiān)局制定的《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》要求所有功效宣稱均應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。同時(shí)，《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》要求具有祛斑美白、防曬和防脫發(fā)功效的化妝品，應(yīng)當(dāng)由化妝品注冊和備案檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)按照強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范的要求開展人體功效評價(jià)試驗(yàn)，并出具報(bào)告；產(chǎn)品所用原料也有相應(yīng)的備案目錄，未經(jīng)備案的原料不得使用。此外，原料的功效也不等同于產(chǎn)品的功效。趙華說：“消費(fèi)者要理性對待，最重要的，就是化妝品只能作用于皮膚表面，商家不能夸大宣傳，不能使用醫(yī)療術(shù)語。”

  中國消費(fèi)者協(xié)會投訴部副主任郭耀宗對記者表示，根據(jù)消費(fèi)者投訴情況，“虛假”是化妝品直播間中發(fā)生消費(fèi)糾紛的重要原因。

  一是夸大功效，如消費(fèi)者反映直播間購買到的化妝品存在成分虛假添加等；

  二是質(zhì)量問題，消費(fèi)者反映購買到假貨，或經(jīng)營者真假參半售賣，使用后引發(fā)皮膚過敏等問題；

  三是貨不對板，消費(fèi)者購買到的商品與直播間宣傳的不一致。

  北京互聯(lián)網(wǎng)法院綜合審判二庭副庭長張倩表示：“有些主播明知相關(guān)的宣傳限制，仍然會打擦邊球。比如，有些主播反復(fù)強(qiáng)調(diào)有爛臉嚴(yán)重等皮膚問題的消費(fèi)者長期使用某產(chǎn)品可改善，根據(jù)主播當(dāng)時(shí)的具體語言表示，可以認(rèn)為其暗示了商品的治療功效。”

  直播濾鏡厚、話術(shù)多消費(fèi)者易陷入帶貨套路

  北京消費(fèi)者何女士對記者說：“我看了不少化妝品帶貨主播的直播，覺得他們都受過統(tǒng)一的培訓(xùn)，直播的說法、風(fēng)格都很類似。”

  在一家短視頻平臺，記者發(fā)現(xiàn)一個(gè)首頁顯示為“護(hù)膚類萬能直播話術(shù)框架直接拿去用”的視頻，其以文字形式提示了主播們在銷售護(hù)膚類產(chǎn)品的話術(shù)，與記者觀看的主播們的說法如出一轍。

  6月5日，主播“宋瀟·美頌集團(tuán)董事長”在銷售MEICHIC三型膠原抗皺乳時(shí)，稱“就是二裂酵母，還有一個(gè)我們是拿到了國家315的原料碼”。記者放大消費(fèi)者反饋的商品照片后發(fā)現(xiàn)，此碼僅為企業(yè)商品的溯源碼，且相關(guān)部門也從未發(fā)放過315原料碼。

  主播指著產(chǎn)品外包裝上的企業(yè)商品溯源碼稱二裂酵母拿到了315原料碼。資料圖片

  同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，主播們在推薦其銷售的產(chǎn)品時(shí)，喜歡強(qiáng)調(diào)使用了某國際品牌的同款原料，或者某種名貴原料，也有的宣稱自己的產(chǎn)品在生產(chǎn)過程采用了先進(jìn)技術(shù)，或者無中生有地介紹其未經(jīng)備案的功效。

  比如，主播瓜瓜廠長稱其蘭奈兒色素溶解發(fā)光水采用的瞬間激活技術(shù)，是從瑞士引進(jìn)，國內(nèi)沒有其他企業(yè)可以生產(chǎn)；6月2日，在“白米日常聊天號”直播間，主播稱其銷售的“面璣時(shí)光MIAN JI SHI GUANG賦活新肌活性乳”中含有靈芝、人參、海茴香、密羅木等提取物成分，并重點(diǎn)介紹了密羅木的神奇特性。但是在產(chǎn)品的成分表中，記者并沒有發(fā)現(xiàn)靈芝、人參、海茴香、密羅木提取物的標(biāo)注。

  “通過對受理案件的梳理，我們發(fā)現(xiàn)直播濾鏡厚、話術(shù)多，消費(fèi)者易陷入帶貨套路，這也是直播帶貨糾紛案件中存在的主要問題之一。”張倩對記者表示，部分直播間在追求流量和人氣時(shí)，主播往往會使用夸張的語言、戲劇化的形式宣傳商品，例如夸大商品品質(zhì)價(jià)值、虛構(gòu)商品實(shí)時(shí)銷量與庫存，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者下單。