全市廣告市場(chǎng)主體：

 

　　為規(guī)范和加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，有效維護(hù)我市醫(yī)療美容廣告市場(chǎng)秩序，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，現(xiàn)對(duì)全市廣告市場(chǎng)主體的醫(yī)療美容廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、代言、發(fā)布等活動(dòng)作出如下監(jiān)管提示。

 

　　一、醫(yī)療美容廣告，是指通過(guò)一定媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)的商業(yè)廣告。醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》和《醫(yī)療廣告審查證明》才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

 

　　二、從事醫(yī)療美容活動(dòng)的機(jī)構(gòu)未取得執(zhí)業(yè)許可或未經(jīng)過(guò)備案的，以及生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得開(kāi)展醫(yī)療美容廣告宣傳。

 

　　三、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法查驗(yàn)《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》和《醫(yī)療廣告審查證明》，并嚴(yán)格按照核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容、媒體類別依法發(fā)布醫(yī)療美容廣告，不得篡改核準(zhǔn)的內(nèi)容和擅自改變核準(zhǔn)的發(fā)布媒體。

 

　　四、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告，應(yīng)當(dāng)按照廣告法律法規(guī)規(guī)定，建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案等管理制度；依法查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不符或證明文件不全的醫(yī)療美容廣告，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布。

 

　　五、美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)依據(jù)《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》等法律法規(guī)及國(guó)務(wù)院衛(wèi)生健康行政部門規(guī)定的內(nèi)容、形式和途徑主動(dòng)公開(kāi)醫(yī)療美容服務(wù)信息，不具有商業(yè)目的，一般不視為商業(yè)廣告行為。

 

　　六、市場(chǎng)監(jiān)管部門依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問(wèn)題，對(duì)違背社會(huì)良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”、宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效作保證性承諾等情形予以重點(diǎn)打擊，具體包括：

 

　　1.廣告主未取得《醫(yī)療廣告審查證明》或者未按《醫(yī)療廣告審查證明》內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

 

　　2.含有制造“容貌焦慮”等違背公序良俗內(nèi)容。

 

　　3.違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。

 

　　4.宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目。

 

　　5.宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效作保證性承諾。

 

　　6.利用行業(yè)協(xié)會(huì)以及其他社會(huì)社團(tuán)或組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明。

 

　　7.利用廣告代言人為醫(yī)療美容作推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容作推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人。

 

　　8.以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專訪、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

 

　　9.對(duì)食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫(yī)療美容相關(guān)的疾病治療功能。

 

　　10.其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益的行為。

 

　　六、對(duì)醫(yī)療美容廣告中涉及“醫(yī)生”“專家”的，市場(chǎng)監(jiān)管部門將著重注意以下情形：

 

　　1.醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研機(jī)構(gòu)及其人員的名義、形象屬實(shí)的，屬于使用醫(yī)生或者專業(yè)人士為醫(yī)療廣告代言的廣告違法行為；

 

　　2.醫(yī)療美容廣告中將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱的人宣稱為“醫(yī)生”“醫(yī)學(xué)專家”等醫(yī)學(xué)專業(yè)人士，足以誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其屬于醫(yī)生等專業(yè)人士的，屬于虛假醫(yī)療美容廣告。

 

　　3.對(duì)衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研人員的專訪、專題報(bào)道中出現(xiàn)有關(guān)美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址和聯(lián)系方式等內(nèi)容的，屬于以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專訪、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告違法行為；

 

　　全市各廣告市場(chǎng)主體應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)發(fā)布醫(yī)療美容廣告，廣大群眾可通過(guò)12315投訴舉報(bào)等方式，積極舉報(bào)涉嫌違法違規(guī)的醫(yī)療美容廣告線索，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門將嚴(yán)肅查處違法違規(guī)發(fā)布醫(yī)療美容廣告的行為，相關(guān)違法行為涉嫌犯罪的，將依照有關(guān)規(guī)定移送公安機(jī)關(guān)。

 

　　白銀市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

 

　　2022年12月12日