主流媒體需要加大內(nèi)容供給側(cè)改革，構(gòu)建全媒體傳播格局，從源與流兩個方面發(fā)力媒體融合

 

　　9月10日，2018媒體融合發(fā)展論壇在深圳舉辦。從2015年至今，這一論壇已是第四屆，見證了中國的媒體融合發(fā)展從理念變?yōu)樾袆?、從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?；仡檸啄陙砻襟w融合的大潮，“移動優(yōu)先”成為共識，“算法推送”受到關(guān)注，“內(nèi)容廚房”紛紛改良，“智能革命”方興未艾，我國媒體融合進(jìn)程已經(jīng)進(jìn)入質(zhì)效并重、深度融合、多元發(fā)展的關(guān)鍵時期，向著深水區(qū)繼續(xù)挺進(jìn)。

 

　　今年6月，習(xí)近平總書記在致人民日報創(chuàng)刊70周年賀信中強(qiáng)調(diào)要“構(gòu)建全媒體傳播格局”，這也成為此次論壇的主題。宣傳思想工作是做人的工作的，傳播學(xué)千規(guī)律萬規(guī)律，信息能有效抵達(dá)受眾是第一定律。以“短視頻”這一媒體融合發(fā)展新亮點(diǎn)為例，當(dāng)人民網(wǎng)、國際在線、CGTN等搶灘登陸短視頻平臺，人們發(fā)現(xiàn)，比起微博、微信初興之際，傳統(tǒng)主流媒體的緊迫感與行動力大大提升了。構(gòu)建全媒體傳播格局，就是要打通渠道，讓主流媒體能更好地抵達(dá)受眾，讓主流聲音能擲地有聲地傳播主流價值。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，極大改變了人們的信息接收習(xí)慣，給媒體業(yè)態(tài)帶來了前所未有的技術(shù)與理念變革。當(dāng)前，人們的“媒介生活”已經(jīng)更加個性化、分眾化、場景化、體驗(yàn)化，這也促使主流媒體融合發(fā)展不斷走出概念、落地生根。比如新華社的“現(xiàn)場云”，以在線生產(chǎn)的方式為全媒體轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)融合方案；《快看吶！這是我的軍裝照》這樣的新媒體產(chǎn)品，則為主流敘事的生動言說開辟了新思路；而縣級融媒體中心陸續(xù)建立，更表明融合發(fā)展的更大格局正在被打開。加大內(nèi)容供給側(cè)改革，構(gòu)建全媒體傳播格局，從源與流兩個方面發(fā)力媒體融合，主流媒體一定能更好地“強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心”。

 

　　構(gòu)建全媒體傳播格局，也對接著人民對美好生活的向往。讀屏?xí)r代到來，指尖生活流行，今天的用戶不是遠(yuǎn)離媒體，而是更需要媒體。在一定程度上，海量內(nèi)容容易淹沒有效信息，駁雜事實(shí)難以構(gòu)筑認(rèn)識基座，公眾對媒體產(chǎn)品的訴求，已經(jīng)不僅僅是“想知道點(diǎn)什么”，更包括對信息的解碼，在分析與理解信息的基礎(chǔ)上形成認(rèn)知、形成看法。可以說，公眾對有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品提出了更大的需求，媒體內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)更需要注重意義構(gòu)建和價值傳遞。能否推出有深度的作品，能否做到有溫度的傳播，成為檢驗(yàn)媒體融合發(fā)展效果的標(biāo)尺。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來傳播格局的深刻變革，給新聞輿論工作帶來巨大挑戰(zhàn)。在形式上做增量，在表達(dá)上找變量，最終是為了守住價值的常量。有研究表明，社交媒體等新傳播平臺，讓基于觀點(diǎn)和個人體驗(yàn)的話題越來越多。在這樣的情況下，需要主流媒體通過融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)價值引領(lǐng)，發(fā)揮好治國理政重要資源和重要手段的作用。適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局；推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，主流媒體才能更好地守正創(chuàng)新，成為黨的政策主張的傳播者，時代風(fēng)云的記錄者，社會進(jìn)步的推動者，公平正義的守望者。

 

　　對于每一個媒體人而言，媒體融合發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)，也將時間的進(jìn)程大大壓縮。有學(xué)者統(tǒng)計(jì)，一個新的傳播媒體普及到5000萬人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，微博用了14個月，微信只用了10個月。時代的加速度不等人，媒體融合發(fā)展的進(jìn)程會越來越快。以融合的心態(tài)擁抱變化的技術(shù)，以融合的姿態(tài)傳遞不變的價值，合力構(gòu)建全媒體傳播格局，正是這一代媒體人需要回答好的考題。

 

　　《 人民日報 》（ 2018年09月11日 13 版）