找到了文化產(chǎn)品、社會(huì)價(jià)值和觀眾感受的契合點(diǎn)，才有可能“吸引人、感染人、打動(dòng)人”，才能走近個(gè)人、走進(jìn)生活、走向世界

　　把書“翻譯”成動(dòng)畫版，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)客戶端同步推送……最近，《習(xí)近平用典》政論微視頻第一季正式上線播出，吸引了眾多網(wǎng)友點(diǎn)擊觀看、分享評(píng)論。

　　微視頻每集不到4分鐘，以精美的畫面、流暢的敘事，介紹典故出處、解讀現(xiàn)實(shí)意義，這讓很多觀眾感慨，“有一種很親切的感覺”。傳遞治理理念，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，這樣的形式可謂“既有意義，也有意思”。

　　明鏡所以照形，古事所以知今。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是一座“精神富礦”。其中的治理思想，也轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的養(yǎng)分，被運(yùn)用于治理現(xiàn)代化的當(dāng)代實(shí)踐中。習(xí)近平總書記就非常擅長“用中國經(jīng)典，講中國經(jīng)驗(yàn)；以中國道理，說中國道路”，信手拈來的用典，形成了獨(dú)具魅力的風(fēng)格。這也給我們啟示，可以用更鮮活的形態(tài)、更貼近的形式，來表達(dá)思想、傳遞價(jià)值。

　　“觀眾叫好，才是真的好”，正如一位動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)人士所言，優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容從不缺乏市場(chǎng)。相聲演員講究“寓教于樂”，同樣的道理也適用于其他文化產(chǎn)品：想影響人，先得吸引人。有人統(tǒng)計(jì)，在很多國家，超過80%的動(dòng)漫產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是成年人。的確，很多人更習(xí)慣于在“平視”中，思考深刻哲理，獲得人生感悟?！读?xí)近平用典》這樣的“政論微視頻”，正是希望以輕松的形式，讓總書記引用過的典故、闡釋過的道理“入腦入心”。

　　目前，我們?nèi)杂胁簧傥幕a(chǎn)品，重說教灌輸，輕互動(dòng)溝通，讓人不想看、不愛聽，自然也難以取得效果。將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為主流價(jià)值找到“傳播載體”“溝通符號(hào)”，還需要進(jìn)一步努力。讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來，讓那些能滋養(yǎng)心靈、充實(shí)精神的主流價(jià)值傳出去，在與時(shí)代、與社會(huì)的對(duì)接中，實(shí)現(xiàn)與人心的對(duì)話。

　　女主人留下陽臺(tái)的燈光，給樓下兩個(gè)吃夜宵的清潔工“借亮”。不到1分鐘的電視公益廣告《一盞燈》，曾感動(dòng)無數(shù)人。再簡(jiǎn)單不過的劇情，為何如此溫暖人心？最關(guān)鍵的還是找到了文化產(chǎn)品、社會(huì)價(jià)值和觀眾感受的契合點(diǎn)。我們正需發(fā)現(xiàn)更多這樣的“觸點(diǎn)”，找到合適的表達(dá)“出口”，如此才有可能“吸引人、感染人、打動(dòng)人”，才能走近個(gè)人、走進(jìn)生活、走向世界。

　　“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。”從5000多年悠久歷史中汲取思想養(yǎng)分，從960多萬平方公里上發(fā)現(xiàn)生動(dòng)故事，以更鮮活的形態(tài)、更貼近的形式，講好中國故事、傳播中國價(jià)值，我們就一定能有更大的自信，為文化發(fā)展、文明進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)。

原文鏈接：http://opinion.people.com.cn/n1/2016/0707/c1003-28531118.html